農曆新年旺季帶動，飯店與旅行社業績看漲，相關概念股吸引買家關注

隨著農曆新年的臨近，觀光產業迎來繁榮，預計將成為2月營收的高峰族群。這一趨勢吸引了投資者提前佈局，旅行社、飯店和餐飲業成為多頭市場的焦點，業內人士指出，隨著出境旅遊熱潮的持續和海外遊客來台人數的顯著回升，加上餐飲業的積極招聘和擴張，為業績增長注入動力。

今日觀光股表現以飯店和旅行社為主，力麗店（5364）、寒舍（2739）和遠雄（5522）的股價漲幅超過3%，而旅行社股如山富（2743）和易飛網（2734）也表現強勁，上市觀光股指數達到126.28點，漲幅超1%，成為市場上的強勢股。

市場普遍看好2024年的內需動能，包括公教人員的調薪、減稅措施，以及來台觀光客數的持續增長，這些因素都將利好飯店、旅行社和餐飲業的業績。

據經濟部統計處的數據，去年第4季餐飲業的營業額達到2610億元，季減0.7%，但年增8.9%，為歷年第二高。2023年全年營業額達1兆279億元，年增18.8%，創下歷史新高。觀光署近日的統計顯示，2023年來台觀光人數超過640萬人次，2024年的目標是1200萬人次，超越2019年的數字。

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法人預測，由於今年農曆年落在2月，短工作天數和春節假期可能導致2月是全年的低點，然而，對於飯店和旅行社來說，這恰恰是一年中最旺的時期，業績預計將逆勢上升。

以雲品（2748）為例，其飯店和餐飲業的除夕圍爐宴預訂情況比往年更加火熱，多數餐廳已滿座，部分館別的訂位率已超過90%，預計所有席位將在1月售罄，除夕圍爐宴的業績有望年增15%。

晶華（2707）旗下的飯店在除夕圍爐、春節訂席和連假住房率也在持續上升，預計住房率將超過90%，此外，尾牙春酒的商機也將為2月的營收帶來強勁增長。

在旅行社方面，五福（2745）指出，隨著1月寒假的開始和2月農曆新年的到來，團體旅遊的銷售表現良好，在全球疫情影響下沉寂近三年的旅遊業，在2023年逐步恢復，2024年第一季的銷售情況也相當不錯，日韓春季賞櫻旅遊和限定的黑部立山行程受到旅客的高度關注，很多公司也將其列為獎勵旅遊的選擇。為了增加旅遊產品的多樣性，春季將推出從高雄出發的茨城包機。