新聞視界時報 記者 李翌淳 整理報導

高雄觀光，國際發光！全球綜合旅遊品牌 Expedia 公布。

2026年日本黃金週海外旅遊目的地「隱藏瑰寶高CP值性價比」排名，高雄榮登全台第一、全球第4名！

高雄市政府觀光局日前推出全新高雄觀光品牌。

以嶄新的高雄城市觀光CIS視覺設計與「KEEP VIBRANT KAOHSIUNG」為品牌核心概念。

製作全新高雄城市觀光行銷形象廣告，在日本、韓國、越南、馬來西亞等國際都會城市如大阪。

( 全新高雄觀光品牌CIS視覺設計概念  圖/高雄市觀光局提供 )

釜山、吉隆坡、胡志明市之交通樞紐與觀光熱門景點之大型戶外媒體、數位社群與線上影音平台全面推播放送、強力宣傳。

有效提升高雄在國際旅遊市場的城市曝光能見度、品牌辨識度與旅遊吸引力。

觀光局長高閔琳表示，高雄是一座擁有豐富自然資源、融合多元族群、充滿文化創意與科技創新動能，以及環保永續、友善的海洋城市。

陽光、熱情與活力充沛，是高雄最鮮明的基因。

本次打造高雄國際觀光全新品牌，以「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG！活力高雄！」之核心概念與全新視覺形象設計CIS。

( 高雄市政府觀光局2026 高雄觀光CIS平面廣告  圖/高雄市觀光局提供 )

並首度針對國際旅遊市場——東北亞、東南亞及歐美旅遊市場推出3支國際廣告。

結合高雄在地特色與國際旅人視角，透過影像敘事、色彩流動之視覺傳達，以及觀光行銷策略之佈局與廣告露出。

積極向全球旅遊市場傳達高雄港都深厚的文化底蘊、山海河港豐富的自然生態。

摩登港灣與時尚潮流的鮮明形象，邀請全球旅人一同造訪高雄，感受高雄熱情好客的溫度與觀光魅力！

高閔琳表示，全新的高雄觀光品牌CIS之視覺設計，特別以幾何造型與多彩的模組化色塊，構築高雄的城市建築。

地景輪廓，象徵多元族群與文化交融；在色彩的部分，以「海洋藍」代表高雄港灣精神與開放視野。

「熱情橘」呼應高雄溫暖熱情的溫度與人情味，以及孕育高雄的愛河，「摩登紫」象徵時尚、潮流、創新與未來。

在英文字體的設計上，則融入高雄經典地標地景，以橋梁與愛心等意象。

象徵突破想像、跨越既有框架的界線與限制，以情感與友誼連結世界、與世界互動。

本次推出之三支國際廣告影片，以「實現夢想的城市」為核心概念，透過歐美背包客（solo traveler)、亞洲情侶新婚小夫妻。

( 高雄國際觀光形象廣告與知名大阪Glico跑跑人同框  圖/高雄市觀光局提供 )

穆斯林親子小家庭之不同視角演繹「一日高雄」。

呈現在一天當中，漫遊穿梭於高雄的城市街道與山海河港之間，體驗摩登都會與鄉鎮部落、多元文化與特色美食的豐富感受。

高閔琳指出，「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際廣告於今年初（2026）陸續於日本、韓國。

馬來西亞以及越南強力宣傳高雄城市觀光，其中，日本市場特別以「台日友好・情熱の高雄」為主打標語。

韓國市場則為「台灣感性・活力高雄」（대만감성・활기찬 가오슝）。

( 高雄國際觀光形象廣告於韓國釜山西面站播放  圖/高雄市觀光局提供 )

馬來西亞市場以「Ria Kaohsiung」強調造訪高雄旅遊歡樂愉快的感受。

針對越南市場則以 「高雄打卡」( Checkin CaoHung )為關鍵字，邀請遊客前來高雄觀光旅遊拍照打卡、紀錄美好回憶。

三支國際廣告的精彩影像，從旗津海岸迎著海風逐浪，至高雄流行音樂中心等水岸展演場館。

衛武營藝術表演殿堂，走訪體驗蓮池潭、佛光山等傳統宗教民俗信仰，再到自然山城的豐富生態。

原鄉部落的文化魅力與城市街區日常風景，呈現在高雄探索、冒險、浪漫與親子同遊的多元樣貌。

( 高雄國際觀光形象廣告於越南胡志明市阮惠步行街播放  圖/高雄市觀光局提供 )

觀光局說明，今年2月初率先於韓國曝光「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際廣告。

日本則於2月中旬起持續播放至3月中旬，越南則在3月於胡志明市知名觀光景點咖啡公寓等處播放。

馬來西亞則在4月份於吉隆坡人潮聚集之熱門購物中心及高速公路大型看板播放。

此次韓國市場選定「釜山」作為首波觀光影片投放城市，除因釜山與高雄締結超過一甲子的姊妹市情誼。

同為南方海港城市、產業結構與城市特色相近，更因高雄與釜山雙城航班往返穩定。

( 高雄國際觀光形象廣告於馬來西亞吉隆坡Fahrenheit 88購物中心播放  圖/高雄市觀光局提供 )

交流頻繁，具備深厚觀光市場基礎，也是國際旅客經常造訪的國際觀光都市。

因此，今年二月選定於韓國釜山市中心最繁忙商圈與交通節點、核心轉乘樞紐—地鐵西面站播放。

該地點每日平均數十萬人流穿梭而過；從清晨至深夜長時間全時段的強力播放。

單月有效觸及數百萬人次之通勤族與國際旅客族群，深化韓國旅客對「台灣感性」與「活力高雄」的城市印象。

觀光局進一步指出，高雄於2024年成功舉辦「台日觀光高峰論壇」被盛讚為台日觀光交流15年來「史上最好、完美的一屆」。

去年（2025）觀光局由高閔琳局長率60位高雄觀光業者。

共赴日本大阪辦理的「Kaohsiung かいわい · 高雄界隈」國際觀光推介會，亦大獲日本觀光業界諸多好評。

趁勝追擊，特別選定日本大阪觀光熱點「道頓堀」播映高雄觀光影片。

並以「台日友好」、「情熱高雄」為訴求，強化台日雙邊情感連結。

大阪為日本關西經濟與觀光重鎮，道頓堀更是來自全球國際旅客必訪的代表性觀光景點，除日本國內旅客外，匯集來自全球世界各地的觀光人潮。

( 高雄國際觀光形象廣告於日本大阪道頓堀播放  圖/高雄市觀光局提供 )

高雄與大阪間每週航班密集，交通便利性高，本次高雄觀光國際廣告自2月中旬播放至3月中旬。

除積極深化日本市場布局，也同步觸及來自世界各地的國際旅客。

影片播映檔期預估觸及人流可達數百萬至近千萬人次，為高雄國際品牌形象於日本市場再添亮點。

觀光局補充，除東北亞市場外，「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際廣告已於3月初接續在越南胡志明市上檔播放。

4月則於馬來西亞吉隆坡接力登場，鎖定成長快速且消費力強勁的東南亞客源市場。

( 高雄嶄新城市視覺CIS於韓國釜山亮相  圖/高雄市觀光局提供 )

透過東北亞、東南亞國家之重要都市交通節點的戶外媒體與數位廣告整合投放，逐步擴大高雄觀光品牌的能見度與滲透率。

整體東北亞與東南亞市場廣告，全年總觸及人次預估突破2,800萬以上，可望為高雄帶動國際旅遊關注與實際來訪旅客動能。

觀光局強調，高雄近年觀光滿意度穩站全國第一，屢獲 Klook、Agoda、《遠見雜誌》、《天下雜誌》等評比及獎項肯定。

是南台灣住宿量能最高，也是環保永續、性別友善、親子與穆斯林友善的城市。

「月月周周有活動」的高雄，不僅以人氣爆棚的「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園」等大型展演成為國人休閒旅遊與度假首選。

( 高雄市政府觀光局推出2026全新高雄觀光品牌CIS  圖/高雄市觀光局提供 )

更已成為國際偶像巨星、搖滾天團來台舉辦演唱會的首選城市。

透過打造高雄城市觀光全新品牌與「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際形象廣告。

期盼向世界傳遞高雄豐富多元的觀光資源、充滿活力動能與希望的城市形象。

以及「台灣感性」、「台日友好」、「情熱高雄」與「活力高雄」等核心概念。誠摯邀請全球旅人走進高雄。

親身感受南方陽光與海風交織的城市律動，體驗高雄這座不斷蛻變、充滿活力、持續發光的國際城市！

更多資訊請上高雄旅遊網( https://khh.travel/ )官網、臉書及IG，與觀光局「高雄GO！」官方高雄旅遊APP查詢。